Netikras diržas, kurį nusipirkote per atostogas, ir menkavertė padirbta rankinė dažnai buvo laikomi pramoga, o ne dalyvavimu milijardus kainuojančioje nelegalioje prekyboje.
Neprotingų taškelių rinkimas tapo įprasta praktika, kurią daugelis vartotojų laiko nekenksmingu. Vienas Tarptautinės prekių ženklų asociacijos atliktas tyrimas parodė, kad 79 % Z kartos vartotojų įsigijo suklastotą produktą. Ir jie toli gražu nėra vieninteliai – apskritai prekyba netikra mada sudaro 3,3% platesnės pasaulinės pramonės.
Nors prekyba klastotėmis egzistuoja jau seniai, dabar ji klesti. Nelegalios prekybos bumo varomoji jėga - internetinės prekyvietės ir pardavimai socialiniuose tinkluose, kurie sukūrė naują vartotoją, nesusijusį su "ironiškais" akivaizdžių klastočių pirkimais: vartotoją, kuris nesąmoningai perka prastesnės kokybės prekes internetu. Daugelis, negalėdami apžiūrėti prekės prieš pirkdami, tai supranta tik tada, kai ji atkeliauja. O kai kurie ir toliau to nežino, kaltindami tikrąjį prekės ženklą dėl prastos kokybės, taip sukurdami tikrą ir vis didėjančią reputacijos problemą.
Kai kurie vartotojai internetu įsigytus produktus neša į fizines parduotuves, kad grąžintų pinigus arba iškeistų juos į tikrus - dažnai sąmoningai, o tai vadinama sukčiavimu grąžinant prekes. JAV 2020 m. pardavėjai prarado 5,90 JAV dolerio už kiekvieną 100 JAV dolerių grąžintų prekių, iš kurių apie 12 % sudaro mada.
Trumpai tariant, atrodo, kad padirbinėjimas yra nesuvaldomas verslas - didelis pelnas ir menkas kaltės jausmas tarp vartotojų, kurie arba nieko nežino apie klastotes, arba labiau linksminasi, nei gailisi.
Tačiau patys prekių ženklai nemato linksmosios pusės. Netikra pramonė gali padaryti didžiulę žalą prekės ženklo reputacijai ir iš esmės pakeisti pirkėjų elgseną. Remiantis "Incopro" rinkos tyrimų duomenimis, tiek sąmoningai, tiek nesąmoningai pirkę padirbtų prekių asmenys mažiau galvoja apie prekės ženklą, siejamą su padirbtomis prekėmis, neatsižvelgiant į tai, kad jie taip pat yra nukentėję. Iš visų apklaustųjų 35 % mažiau tikėtina, kad jie pirks to prekės ženklo produktus iš internetinės prekyvietės, o 34 % mažiau tikėtina, kad dėl to pirks tiesiogiai iš prekės ženklo svetainės.
Prekių ženklai taip pat nėra vienintelės aukos. Jungtinių Tautų Narkotikų ir nusikalstamumo biuro ataskaitoje atskleisti stiprūs, "sudėtingi ryšiai" tarp padirbtų prekių ir kitų rimtų tarnybų, įskaitant neteisėtus narkotikus, pinigų plovimą ir korupciją. Be to, didelė tikimybė, kad prekes pagamino prekybos žmonėmis auka, ypač dėl to, kad padirbtų prekių darbo vietos yra nereguliuojamos.
Sužinokite, ką "Crime Stoppers International" ir kitos agentūros daro kovodamos su sukčiavimu mados pramonėje.
